2023年，國(guó)產(chǎn)綜藝節(jié)目出海進(jìn)程穩(wěn)步推進(jìn)，成為傳播中華文化、促進(jìn)文明互鑒與民心相通的重要力量。整體來(lái)看，本年度出海的綜藝節(jié)目呈現(xiàn)題材類型多元化、敘事表達(dá)年輕化、制作視野國(guó)際化、傳播方式融合化的特點(diǎn)。這些精品綜藝節(jié)目的出海不斷吸引外國(guó)受眾、推動(dòng)開(kāi)發(fā)國(guó)際市場(chǎng)，助力講好中國(guó)故事、傳播中華文化，向世界展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)。

綜藝節(jié)目出海是加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要方面。2023年，國(guó)際綜藝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，節(jié)目?jī)?nèi)容不斷出新、模式交易活躍。從題材類型來(lái)看，英國(guó)、荷蘭游戲類節(jié)目出口效果亮眼；法國(guó)、澳大利亞、德國(guó)戀綜向全球多個(gè)地區(qū)拓展傳播，韓國(guó)戀綜主要面向周邊國(guó)家輸出；體能競(jìng)技類綜藝順應(yīng)大健康時(shí)代趨勢(shì)開(kāi)拓新市場(chǎng)，美國(guó)劇改綜藝獲得大量關(guān)注；英國(guó)、美國(guó)、荷蘭、韓國(guó)的社會(huì)實(shí)驗(yàn)類綜藝人氣不減；英國(guó)、法國(guó)、韓國(guó)開(kāi)始探索元宇宙、人工智能等新技術(shù)的應(yīng)用。全球綜藝模式交易方面，歐美最為活躍，主要針對(duì)大IP和長(zhǎng)壽IP；亞洲地區(qū)的印度、越南、泰國(guó)、馬來(lái)西亞等國(guó)家持續(xù)購(gòu)買或續(xù)訂海外大節(jié)目模式IP；韓國(guó)和日本模式出口遠(yuǎn)多于進(jìn)口。面對(duì)激烈的國(guó)際綜藝市場(chǎng)格局，國(guó)產(chǎn)綜藝面向國(guó)際、不斷創(chuàng)新，以綜藝出海助力講好中國(guó)故事、傳播中華文化。

一、題材多元化，拓展海外新市場(chǎng)

2023年，出海綜藝節(jié)目的題材類型更加豐富，除了傳統(tǒng)的音樂(lè)類、文化類綜藝外，面向國(guó)際的旅游類綜藝供給增多，健康類節(jié)目開(kāi)始向海外傳播，文藝晚會(huì)持續(xù)為世界人民送上文化盛宴。

（一）音樂(lè)類綜藝引發(fā)情感共鳴，播出效果較好

在出海的綜藝節(jié)目中，音樂(lè)類節(jié)目占比較大，以樂(lè)破題、以情共鳴，最易突破文化壁壘收獲全球觀眾的關(guān)注與喜愛(ài)。

一是以音樂(lè)回望中國(guó)歷史。芒果TV、湖南衛(wèi)視系列音綜《聲生不息·寶島季》《聲生不息·家年華》聚焦百年中華流行音樂(lè)史，在YouTube平臺(tái)播放量近600萬(wàn)，為全球青年了解中國(guó)發(fā)展歷程提供良好契機(jī)。

二是綜N代節(jié)目不斷創(chuàng)新擺脫“路徑依賴”，在國(guó)際市場(chǎng)收獲了一批忠實(shí)觀眾。例如，《時(shí)光音樂(lè)會(huì)·老友記》取消傳統(tǒng)音綜的競(jìng)演模式，以音樂(lè)老友相聚的慢綜藝形式，挖掘音樂(lè)作品背后的故事，在YouTube平臺(tái)上單期播放達(dá)53萬(wàn)次。

三是垂類綜藝呈現(xiàn)精細(xì)化發(fā)展。《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決2023》等展現(xiàn)潮流音樂(lè)的節(jié)目獲得海外觀眾的喜愛(ài)，在YouTube平臺(tái)播放達(dá)36萬(wàn)次。

（二）文化類綜藝展示中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推進(jìn)文明交流互鑒

文化類綜藝節(jié)目受眾面廣、影響力大、傳播效果好，是推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的重要形式之一。多檔優(yōu)秀文化類綜藝傳播海外，促進(jìn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的高質(zhì)量傳播。

在內(nèi)容上，除了詩(shī)詞、戲曲、文物等領(lǐng)域外，還延展到名畫、典籍、國(guó)樂(lè)、傳統(tǒng)節(jié)日等方面，更加全面深入展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化。例如，河南衛(wèi)視《元宵奇妙游》《端午奇妙游》《中秋奇妙游》《重陽(yáng)奇妙游》等“中國(guó)節(jié)日系列”節(jié)目，深挖中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日文化，通過(guò)海外客戶端和Facebook、YouTube有關(guān)賬號(hào)面向海外觀眾播出，獲得廣泛好評(píng)。有網(wǎng)友在《2023元宵奇妙游》YouTube播放頁(yè)面下評(píng)論：“《女媧補(bǔ)天》《天地之和》節(jié)目很棒，從天地初開(kāi)、女媧造人到大好河山、寸士不讓，從古至今演繹中華文化，令人感動(dòng)。”

在形式上，一些文化類綜藝邀請(qǐng)海外專家與國(guó)內(nèi)學(xué)者、業(yè)內(nèi)人員共同探討文化議題，呈現(xiàn)中華文明與世界各國(guó)文明的交流互鑒。例如，《似是故人來(lái)》邀請(qǐng)中國(guó)政府友誼獎(jiǎng)獲得者大衛(wèi)·弗格森，圍繞故宮、民間藝術(shù)、史前文明、海上絲綢之路等多個(gè)領(lǐng)域，與中國(guó)專家共同剖析中華文化內(nèi)涵，有助于外國(guó)觀眾更好地理解中國(guó)傳統(tǒng)文化。

（三）旅游類綜藝以實(shí)地探訪增進(jìn)相互了解，促進(jìn)跨境旅游

隨著出入境游爆發(fā)式復(fù)蘇，旅游類綜藝開(kāi)始回暖，通過(guò)屏幕促進(jìn)了中國(guó)與世界的相互了解。中國(guó)攝制團(tuán)隊(duì)“走出去”，探訪旅游景點(diǎn)、體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕顒?dòng)，沉浸式感悟民心相通的故事。湖南衛(wèi)視、芒果TV《花兒與少年·絲路季》通過(guò)“游學(xué)”模式游覽沙特阿拉伯、克羅地亞、冰島，打卡麥麥高鐵、佩列沙茨大橋等“一帶一路”沿線成果，帶動(dòng)了“一帶一路”共建國(guó)家旅游熱潮，沙特阿拉伯旅游局等多國(guó)旅游局開(kāi)展配套宣傳，國(guó)內(nèi)旅游平臺(tái)“去哪兒”中“沙特阿拉伯”的搜索量環(huán)比增長(zhǎng)772%。

（四）健康類綜藝聚焦人類共同關(guān)注議題，展現(xiàn)中國(guó)幸福生活

近年來(lái)，人們對(duì)健康的關(guān)注程度顯著提升。在全面推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)的國(guó)家戰(zhàn)略背景下，健康類綜藝立足外宣，積極塑造健康中國(guó)形象，向國(guó)際社會(huì)講好中國(guó)人民健康美好幸福的生活方式。中央廣播電視總臺(tái)《健康中國(guó)》集權(quán)威性、前瞻性、服務(wù)性、可視性為一體，通過(guò)CCTV-4亞洲版、歐洲版、美洲版面向全球播出，向世界展現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)在健康領(lǐng)域的發(fā)展情況、推廣中醫(yī)藥智慧和中醫(yī)學(xué)思維、傳遞中國(guó)傳統(tǒng)文化的生命觀和哲學(xué)觀。

（五）文藝晚會(huì)搭建全球文化交流平臺(tái)，觀賞體驗(yàn)不斷提升

春晚是中國(guó)文化對(duì)外傳播的重要載體，海外傳播影響力持續(xù)提升，成為展示中國(guó)傳統(tǒng)習(xí)俗與文化的重要窗口。

一方面，跨國(guó)春晚展現(xiàn)多元文化和中外友好情誼。《陜西衛(wèi)視2023絲路春晚》以絲路故事為核心，通過(guò)街舞、器樂(lè)、情景講述、歌曲等多種文藝形式展現(xiàn)絲路文化；《春天的旋律·2023》是由南寧臺(tái)充分發(fā)揮對(duì)接?xùn)|盟的獨(dú)特區(qū)位優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合15個(gè)國(guó)家和地區(qū)近40家媒體和機(jī)構(gòu)打造的跨國(guó)春節(jié)特別節(jié)目，其以春節(jié)作為文化交流的話語(yǔ)共同點(diǎn)和情感共鳴點(diǎn)，增進(jìn)中外文明交流互鑒，講好南寧故事，向海外展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象，為華人華僑和外國(guó)友人獻(xiàn)上一桌文化大餐；《2023年中越跨國(guó)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)暨邊民大聯(lián)歡活動(dòng)》分別在中國(guó)云南省和越南老街省舉辦，1000多名中越邊民在云南主會(huì)場(chǎng)或通過(guò)線上方式觀看活動(dòng)，彰顯了中越之間“同志加兄弟”的傳統(tǒng)友誼。

另一方面，科技賦能晚會(huì)視聽(tīng)效果提升。總臺(tái)《2023年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》同步制作HD/4K/8K、豎屏、三維菁彩聲視音頻公共信號(hào)，并通過(guò)總臺(tái)全媒體平臺(tái)向全球直播；湖南衛(wèi)視《四海同春2023全球華僑華人春節(jié)大聯(lián)歡》運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù)，打造“國(guó)樂(lè)元宇宙”，虛擬數(shù)字主持人小漾與國(guó)樂(lè)藝術(shù)家同臺(tái)合奏《市集》，為全球觀眾提供沉浸式觀賞體驗(yàn)。

二、敘事年輕化，吸引年輕用戶

2023年，出海的綜藝節(jié)目呈現(xiàn)“年輕化”特點(diǎn)，表達(dá)方式不斷創(chuàng)新、打造世界青年交流對(duì)話場(chǎng)域、傳遞青春活力，在海內(nèi)外吸引了大量青年觀眾。綜藝節(jié)目出海之路朝氣蓬勃、充滿潛力。

（一）表達(dá)方式年輕化，廣泛圈粉年輕觀眾

一批綜藝節(jié)目創(chuàng)新表達(dá)方式，通過(guò)跨界融合、節(jié)目模式創(chuàng)新等青年人喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，獲得海內(nèi)外年輕觀眾的喜愛(ài)。例如，《詩(shī)畫中國(guó)》將中國(guó)經(jīng)典名畫與詩(shī)詞、音樂(lè)、戲劇、舞蹈等藝術(shù)形式跨界融合，結(jié)合科技手段創(chuàng)新舞臺(tái)表達(dá)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的年輕化表達(dá)，獲得第60屆“亞洲—太平洋廣播電視聯(lián)盟獎(jiǎng)”的“電視娛樂(lè)節(jié)目獎(jiǎng)”。愛(ài)奇藝勞作紀(jì)實(shí)真人秀《種地吧·少年篇》以年輕人觀劇習(xí)慣開(kāi)拓思路，創(chuàng)新采用“長(zhǎng)視頻+vlog短視頻+沉浸式直播+直播帶貨”模式，有效增強(qiáng)觀眾互動(dòng)性與參與感，在YouTube平臺(tái)獲得近55萬(wàn)播放量，并將被韓國(guó)翻拍，成為小眾綜藝模式的有效輸出。

（二）加強(qiáng)青年交流，以青年視角傳遞中國(guó)文化

多檔節(jié)目邀請(qǐng)不同國(guó)家的青年參與錄制，打造世界青年交流對(duì)話場(chǎng)域，以青年視角講述和傳播中國(guó)文化。貴州衛(wèi)視《有朋自遠(yuǎn)方來(lái) 第二季》聚焦“Z世代”群體，由當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族青年帶領(lǐng)外籍好友領(lǐng)略貴州自然、民族、科技、生態(tài)之美，節(jié)目在迪拜中阿衛(wèi)視播出，海外總觀看量達(dá)8667.1萬(wàn)次?！督?jīng)典詠流傳·正青春》以“青春”為核心，用音樂(lè)賦予傳統(tǒng)詩(shī)詞經(jīng)典蓬勃的生命力和傳播力，其中第十期節(jié)目邀請(qǐng)三位國(guó)際青年傳唱人演繹經(jīng)典，在國(guó)外視頻平臺(tái)廣受好評(píng)；《非正式會(huì)談 第八季》邀請(qǐng)數(shù)十位來(lái)自不同國(guó)家的青年代表共同探討社會(huì)議題，搭建起青年版“微型聯(lián)合國(guó)”；《體驗(yàn)中國(guó)》邀請(qǐng)十位外籍青年嘉賓以“第一視角”講述中國(guó)故事，向世界展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)。

（三）傳遞青春活力，推動(dòng)節(jié)目輸出

面對(duì)國(guó)內(nèi)外青年群體中普遍存在的年齡焦慮、職場(chǎng)焦慮等心理情況，勵(lì)志成長(zhǎng)類綜藝節(jié)目不斷傳遞積極向上的青春活力。《乘風(fēng)2023》邀請(qǐng)來(lái)自俄羅斯、美國(guó)、德國(guó)、日本、韓國(guó)、越南等國(guó)的7位國(guó)際嘉賓加盟，展現(xiàn)“奮斗著的便是青春”的主基調(diào)。2023年4月，越南有線電視公司與芒果TV就節(jié)目模式授權(quán)達(dá)成合作，10月《乘風(fēng)破浪的姐姐 越南版》在越南國(guó)家電視臺(tái)VTV3臺(tái)成功播出，收視率在越南國(guó)家電視臺(tái)連續(xù)六周排名第一，在越南社交媒體的全網(wǎng)播放量達(dá)17億，并吸引了33家贊助商，創(chuàng)下越南綜藝節(jié)目招商之最，推動(dòng)國(guó)產(chǎn)綜藝的節(jié)目模式實(shí)現(xiàn)從引進(jìn)、原創(chuàng)到輸出的躍進(jìn)。職場(chǎng)觀察類綜藝《令人心動(dòng)的offer4》將翻譯為阿語(yǔ)版并于2024年在阿語(yǔ)地區(qū)播出，促進(jìn)青春主題綜藝節(jié)目的海外傳播。

三、制作國(guó)際化，奠定出海基礎(chǔ)

2023年，一批傳播海外的綜藝節(jié)目在制作過(guò)程中秉持國(guó)際化的視野，在議題設(shè)置、錄制嘉賓、拍攝地點(diǎn)等方面主動(dòng)與世界接軌，推動(dòng)中外文化交流，實(shí)現(xiàn)中外文明互鑒。

（一）議題設(shè)置國(guó)際化，凝聚國(guó)際合作共識(shí)

一批綜藝節(jié)目聚焦大國(guó)外交，以人類命運(yùn)共同體的視角講好中國(guó)故事。共建“一帶一路”倡議提出十周年之際，總臺(tái)與文化和旅游部聯(lián)合攝制的節(jié)目《美美與共》，邀請(qǐng)塞爾維亞、哈薩克斯坦、老撾等近50個(gè)共建“一帶一路”國(guó)家的嘉賓講述絲路經(jīng)歷，并通過(guò)舞蹈、歌曲等文藝形式實(shí)現(xiàn)藝術(shù)交流和文明對(duì)話。例如，第四期節(jié)目通過(guò)音樂(lè)詩(shī)劇實(shí)現(xiàn)希臘與中國(guó)的杰出思想家蘇格拉底和孔子的跨時(shí)空對(duì)話，并邀請(qǐng)希臘共和國(guó)駐華大使講述兩個(gè)古老國(guó)家之間的友誼故事，闡釋“和而不同，美美與共”的文化理念。

（二）嘉賓來(lái)源國(guó)際化，提高節(jié)目國(guó)際吸引力

文明因交流而多彩，文明因互鑒而豐富。多檔綜藝邀請(qǐng)外國(guó)嘉賓參與節(jié)目錄制，在豐富節(jié)目國(guó)際化元素、拓展國(guó)際視角的同時(shí)，為節(jié)目的出海落地打下觀眾基礎(chǔ)。

一是邀請(qǐng)外方政府人員，探秘文化密碼。環(huán)球網(wǎng)、北京翹藝《大使的廚房》、北京衛(wèi)視《大使的寶藏家宴》都將鏡頭對(duì)向各國(guó)的駐華大使館，邀請(qǐng)阿根廷、新西蘭、泰國(guó)等國(guó)家的駐華大使帶領(lǐng)觀眾探索當(dāng)?shù)孛朗澄幕?，深度了解不同?guó)家的人文風(fēng)情。二是邀請(qǐng)國(guó)際明星參與錄制，提高節(jié)目吸引力。《中國(guó)有滋味》邀請(qǐng)?jiān)侥稀ⅠR來(lái)西亞、美國(guó)具有一定影響力的藝人與中國(guó)嘉賓組成跨國(guó)“食客團(tuán)”，前往多座中國(guó)城市，以國(guó)際視角體驗(yàn)中國(guó)美食文化，拉近不同文化之間的距離。

（三）制作場(chǎng)景國(guó)際化，獲得當(dāng)?shù)卣С?/strong>

一些綜藝節(jié)目赴國(guó)外進(jìn)行拍攝，獲得了當(dāng)?shù)卣年P(guān)注和支持，有效賦能了節(jié)目傳播。例如，湖南衛(wèi)視《中餐廳第七季》前往首個(gè)加入“一帶一路”倡議的歐洲國(guó)家匈牙利，在首都布達(dá)佩斯開(kāi)店，獲得匈牙利國(guó)家旅游局、匈牙利國(guó)家電視臺(tái)等多家機(jī)構(gòu)的專題報(bào)道；第56屆東盟外長(zhǎng)及系列會(huì)議會(huì)召開(kāi)期間，浙江衛(wèi)視《奔跑吧》第十一季赴泰國(guó)進(jìn)行錄制，泰國(guó)國(guó)家旅游局東亞司司長(zhǎng)李文華以及芭提雅市長(zhǎng)吳烈臣探訪錄制現(xiàn)場(chǎng)，多個(gè)相關(guān)話題登上泰國(guó)社交媒體熱搜趨勢(shì)榜；綜藝《哈哈哈哈哈》第四季攝制組在老撾攝拍期間到訪中國(guó)駐瑯勃拉邦總領(lǐng)館，獲得總領(lǐng)事張社平的會(huì)見(jiàn)。

四、傳播融合化，實(shí)現(xiàn)深度傳播

2023年，綜藝節(jié)目海外傳播形式不斷豐富，通過(guò)多渠道全媒體播出、全媒體矩陣推廣營(yíng)銷等方式協(xié)同傳播，有效擴(kuò)大了優(yōu)秀綜藝節(jié)目的傳播效能，成為綜藝節(jié)目出海的“助推器”。

（一）多渠道全媒體播出，新媒體是主平臺(tái)

1.自有平臺(tái)是重要傳播途徑。愛(ài)奇藝國(guó)際版、優(yōu)酷國(guó)際版、騰訊視頻海外版WeTV、芒果TV國(guó)際APP等中國(guó)新媒體平臺(tái)均在海外版上線自有綜藝節(jié)目，面向海外觀眾進(jìn)行播放。其中，芒果TV國(guó)際APP上線《聲生不息·寶島季》，覆蓋全球超195個(gè)國(guó)家和地區(qū)，海外收看人數(shù)達(dá)2.3億。

2.充分運(yùn)用國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行傳播。CCTV中國(guó)中央電視臺(tái)、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等機(jī)構(gòu)主體在YouTube平臺(tái)開(kāi)設(shè)賬號(hào)，播出了一批優(yōu)秀綜藝節(jié)目；同時(shí)，為《乘風(fēng)2023》《你好，星期六》等節(jié)目單獨(dú)開(kāi)設(shè)YouTube賬號(hào)，在其中播出節(jié)目正片和有關(guān)花絮，吸引了大量國(guó)際粉絲，有效實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。

3.與當(dāng)?shù)貦C(jī)構(gòu)主流電視臺(tái)開(kāi)展合作傳播。《有朋自遠(yuǎn)方來(lái) 第二季》由迪拜中阿衛(wèi)視通過(guò)歐洲通信Eutelsat 7衛(wèi)星覆蓋了近5億人口，同時(shí)覆蓋了阿聯(lián)酋近1000萬(wàn)的有線電視用戶；《中餐廳 第七季》在匈牙利國(guó)家電視臺(tái)同步播出；《2023年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》正片或宣傳片在全球1632塊大屏播放，首次實(shí)現(xiàn)全球千屏突破。

（二）全媒體矩陣推廣營(yíng)銷，社交媒體為主

通過(guò)多種渠道進(jìn)行節(jié)目推介，助推節(jié)目國(guó)際傳播。

一方面，積極參與展映、節(jié)展活動(dòng)，擴(kuò)大影響力。例如，《山水間的家 第二季》入選總臺(tái)“中非情緣”（第四季）中國(guó)影視節(jié)目展映活動(dòng)，在南非、贊比亞、津巴布韋等10余個(gè)非洲國(guó)家主流媒體進(jìn)行展播；《詩(shī)畫中國(guó)》在2022“非洲伙伴”媒體合作論壇、2023年戛納秋季電視節(jié)上進(jìn)行展演。

另一方面，整合多方資源進(jìn)行社交傳播，為節(jié)目引流。《聲生不息·家年華》受到人民日?qǐng)?bào)、中國(guó)日?qǐng)?bào)等主流媒體在YouTube、Facebook、Twitter等海內(nèi)外平臺(tái)上的推介；外交部發(fā)言人汪文斌及多個(gè)中國(guó)駐外使領(lǐng)館海外賬號(hào)向全球推薦《花兒與少年·絲路季》；《中餐廳第七季》獲得中國(guó)日?qǐng)?bào)、歐洲時(shí)報(bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)等超過(guò)100家海內(nèi)外主流媒體的全矩陣推廣；《四海同春2023全球華僑華人春節(jié)大聯(lián)歡》通過(guò)“華人頭條”平臺(tái)、“南非僑網(wǎng)”、“非洲僑訊”等平臺(tái)進(jìn)行宣傳；《體驗(yàn)中國(guó)》嘉賓“海雯娜”等人在Twitter上開(kāi)展節(jié)目宣傳，以互動(dòng)式傳播突破文化隔閡。

面向競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)際市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)綜藝要緊跟全球步伐，以更加開(kāi)闊的國(guó)際視野開(kāi)展節(jié)目制作，提高原創(chuàng)能力，提前布局生成式人工智能、元宇宙等新技術(shù)在綜藝領(lǐng)域的應(yīng)用，積極參與全球節(jié)目模式交易市場(chǎng)，拓展節(jié)目傳播范圍，不斷以優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目促進(jìn)文化交流與民心相通，提升中華文化的全球傳播力和影響力。

作者：徐嘉琪? ? ? 單位：國(guó)家廣電總局發(fā)展研究中心